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beat3654月23日,兆讯传媒(301102.SZ)发布《兆讯传媒广告股份有限公司2024年可持续发展报告》,这份报告详细披露了兆讯传媒在社会责任方面的积极实践,及其在可持续发展方面的战略部署。报告中重点提到,公司户外大屏媒体对核心城市商圈的积极消费引领作用。

假日经济催生消费活力,商圈大屏成流量引擎

在刚刚过去的“五一”假期,全国出游热度持续攀升,线下市场人气火爆,国内文旅市场呈现出“多点开花”的特征,餐饮、零售等各类消费加速升温。据文化和旅游部数据中心测算,假期5天全国国内出游3.14亿人次,同比增长6.4%;国内游客出游总花费1802.69亿元,同比增长8.0%,人均出游消费金额同比去年“五一”假期大幅增长。

消费市场繁荣活跃,商圈表现十分亮眼。“五一”假期,商务部重点监测的50个步行街、商圈客流量同比增长6.4%,有关平台监测的36个大中城市购物中心客流量同比增长6.5%。

以北京王府井、成都春熙路为代表的都市商圈成为游客“打卡”首选。兆讯传媒自2022年宣布进军户外商圈大屏媒体领域以来,已接连在广州天河路、太原亲贤街、贵阳喷水池、成都春熙路、北京王府井、深圳罗湖万象城等多个重点城市核心商圈打造“地标级”裸眼3D大屏。

2024年,由兆讯传媒视觉创意团队制作的公共艺术作品——《猫猫虫》,在北京、成都等地惊艳亮相。代表着中国元素的“大熊猫”吸引了无数路人驻足打卡,持续引发央视、新华社、北京日报等权威媒体的广泛报道。

政策红利叠加国际化趋势,共筑大屏价值新高地

今年3月,由中办、国办印发的《提振消费专项行动方案》(以下简称《方案》)中提到:商务部将实施城市商业提质行动,以“百街千圈”为目标,构建以示范步行街(商圈)为引领,特色商业街区为支撑,一刻钟便民生活圈为基础的城市商业格局。

《方案》着眼于人民群众的美好生活,将进一步释放大规模市场内生潜力,从而推动步行街、商圈高质量发展。

从“百城千屏”到“百街千圈”,国家一系列利好举措的相继出台,为户外数字媒体行业发展提供了有力保障。兆讯传媒积极响应政府号召,乘政策东风,在保持高铁媒体资源领先优势的同时,深度参与城市商圈数字经济建设。据《兆讯传媒广告股份有限公司2024年可持续发展报告》,目前,公司户外裸眼3D大屏播放面积已达6207平方米,稳步筑牢“高铁+商圈”的双场景数智网络传播体系。

与此同时,随着入境便利化政策红利不断释放,入境游市场加速复苏。兆讯传媒大屏点亮多个“国际消费中心城市”,将数字技术及场景创新能力转化为驱动引擎,加码多元化消费场景,打造“城市数字橱窗”,为重点城市塑造国际化形象、建设中高端国际商圈提供了有力抓手。

例如,兆讯传媒在“2024 年中非合作论坛峰会”期间,通过北京王府井LED地标媒体呈现中非论坛的宣传语和会议主旨,展示中国与非洲国家在经济、文化、教育等领域的合作成果。凭借持续的户外媒体宣传,提高民众对于中非合作的认知,推动可持续发展目标实现,助力负责任大国形象传播。

商业价值与社会效益双驱动,兆讯肩负时代使命

消费市场提质向好,提振各行各业增长信心,户外广告行业正在稳步开拓更广阔的可增长空间,“智能化”“可持续”成为新风口。兆讯传媒将社会责任深度融入商业模式,不断探索户外媒介"商业价值+社会效益"的双向协同发展。

在行业视角方面,兆讯传媒积极响应国家“双碳”政策和客户对广告运营模式的绿色转型要求,率先开展UL绿色环保认证,赋能户外广告业态升级转型。采用低耗能LED模组,为缓解气候变化贡献力量。同时,兆讯传媒在主营业务中切实实践绿色低碳理念,在广州、成都等多地商圈大屏刊播主题公益广告。

从“流量引擎”到“城市文明窗口”,兆讯传媒的商圈大屏始终与国家战略同频共振。公司以数字创新赋能品牌传播、以文化输出强化价值认同、以生态协同引领行业升级,为中国式现代化建设提供了“商业向善”的鲜活样本。未来,兆讯传媒将继续纵深挖掘数字内容与城市发展的共生关系,赋能城市商圈建设,助力培育新消费、新场景、新动能,推动户外广告行业高质量、可持续健康发展。